LOGO中的文字应怎样合理运用
时间：2018-08-30 09:58 来源：动点设计网原创 作者：动点设计 人气：
1 LOGO文字的体现
在日本直接用字做品牌名称的企业很多，如资生堂（SHISEIDO）、任天堂（NINTENDO）；用英文单词做品牌名称的也有，如兄弟（Brother），狮王（LOIN）松下（Panasoinc）；也有自己造词的，如索尼（SONY）；还有不少用汉字的品牌，如无印良品；手写的字体品牌更不胜枚举。日本美思佰乐（Maxvalu）超市全球店铺超过1500家，它隶属于日本永旺株式会社（AEON），是高品质生活超市的领头羊。 其LOGO标准色继承了母公司AEON的粉色， 并且“√”这个精彩的字符强化了企业形象，使LOGO充满着“选择正确、划算”等诸多正面联想。
当然欧美也有很多品牌也是用字符的，如迪奥（Dior）、卡地亚（Cartier）、娇韵诗（Clarins）、微软（Microsoft）、IBM、脸书（facebook）。脸书的旧logo适应于当时的台式机显示效果，因为脸书是在桌面互联网时代诞生的，而现在的移动互联网时代，用户更常在小屏幕设备上使用，所以要在分辨率较低的移动设备上也能具有清晰的显示效果是新时代的课题。特别是对于仅仅以文字作为LOGO的品牌而言，文字是唯一重要的因素。
2 LOGO中的文字特征
LOGO中的文字可以是像正文排版那样的字体，中规中矩的久经考验的经典字体，如：Helvetica、Garamond、Frutiger、 Bodoni、 Futura等等；也可以在文字的基础上图形化，可以手写、绘制或者使用更有个性的现成的字体，只要是择适合这个标识形象、客户形象的字体都是可以的。
3谷歌换标
以谷歌在2015年更换新的LOGO为例，这次LOGO的更改是从1998年以来LOGO风格变化最大的一次。“GOOGLE”六个字母都重新设计了，将风格调整为无衬线字体风格，使其更加现代、拉近距离感。LOGO的“G”也相应变更，是四种颜色拼接而成的“G”。谷歌的网站设计得十分简洁，突出搜索的输入框，放在页面正中间的位置。在不同的节日，环境下，LOGO也相应的有小幅变化。随着科技的发展，页面也在变化，用户的输入方式和需求也在变化。新的用于沟通交流的设备与途径正在出现，这也增加了更多的挑战。
针对界面较小的平台设立了Google G，并推出了相应的LOGO。这在相同系统下设计的产品形象，圆形的设计避免了在视觉上“过于集中在一点”，色彩的比例传达了出完整光谱，色彩的顺序也十分有利于引导用户的视线流。LOGO 内部的布白使得整个彩色标识很显眼，不过当颜色相近，G从视觉上会容易混淆，可能影响到初衷。因此调整了颜色安排，用红色使其更具活力，加上绿色、黄色的搭配来保持整体的饱和度、现代性。旧的LOGO是使用的衬线字体并且尺寸也很大，新的 LOGO 则缩减了文件大小，提高了用户体验。使得对于用户而言Google 变得更加亲近、更加有利于使用，同时产品的一致性得到完全的发挥。
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