1、时代性

    受众的审美取向与社会文明的发展状态J息息相关，不同的时代有不同的审美标准和审美要求。标志设计也要与时俱进，决不能有陈旧落后之感。

    2、地域性、民族性和国际性

    每一个机构或企业因为所在地差异而具有不同的地域性，由此产生的诸多人文特征不同程度地蕴含于机构历史背景之中.影响着文化价值、市场范围以及终端对象等，所以地域性的范围定义可大可小，小至街道，大至国家。将地域性要素融入设计中，同H于关注国际化设计语言，把地域性和国际性融合一体，争取得到不同民族的接受和认同，这样有助于利用品牌形象拓展市场空间。

    “民族的就是世界的”这句话并不是一种绝对的神话，要有理性认识。纯粹民族化的设计，国外的人不一定能看得懂，看不懂就会阻碍品牌国际市场的开拓，因此要周全考虑，图形要提炼，要有传达的效能。设计界对“国际化”的理解，现在流行的认识是运用英文字母，这也过于偏颇。目前世界尚未大同，英文也尚未完全普及，随着世界的变化，英文也未必一直是国际语言。图形才是国际性的，同时也可以表现民族的、地域的，图形是无声的语言。

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